兔年伊始，城市“煙火氣”持續(xù)升騰，旅游餐飲等消費火爆，消費市場繁榮重現(xiàn)。在這裊裊升騰的煙火氣中，體育消費成為其中一道獨特亮麗的風(fēng)景線。根據(jù)國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》預(yù)計，至2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。數(shù)據(jù)顯示，1月份，高端運動服飾行業(yè)銷售表現(xiàn)均出現(xiàn)高增長。截止至3月2日，高端運動服飾品牌比音勒芬(002832)領(lǐng)漲體育用品板塊，報30.35元人民幣。不少證券從業(yè)人員點評指出，該公司仍具備較強的經(jīng)營韌性，2023年亞運會將帶來品牌向上的大機會。

近年來，比音勒芬一直保持著較好的增速，從2011年至2021年連續(xù)11年實現(xiàn)營收凈利雙增。知名財經(jīng)作家吳曉波此前在他的2022年終秀演講中就曾提及比音勒芬這二十年保持波瀾不驚的增長曲線，更是點贊了比音勒芬是一個堅定的“長期主義者”。比音勒芬自成立以來，便深耕高爾夫賽道，對標(biāo)高端人群需求，始終堅持“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的研發(fā)理念。擁有自主研發(fā)專利125項，參與制訂了10個國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。服飾專業(yè)的核心競爭力也是比音勒芬能保持逆勢持續(xù)上揚的重要因素之一。

除了產(chǎn)品力過硬，比音勒芬在營銷創(chuàng)意上也屢次推陳出新。經(jīng)過高爾夫賽道20年的深耕經(jīng)驗，比音勒芬十分清楚自身的品牌價值在于創(chuàng)新精英文化。因此比音勒芬樂于與自身理念相符的跨界品牌合作破圈。在近日，比音勒芬就與醬酒行業(yè)頭部品牌郎酒跨界合作，聯(lián)手推出聯(lián)名服飾。郎酒堅持的釀出高品質(zhì)醬酒的理念與比音勒芬的用心做好一件衣服十分匹配，而雙方的用戶群體也更是高度契合，此番合作也更有利于雙方在高端人群中將傳播效應(yīng)******化。

在大眾營銷手段上，比音勒芬也精準(zhǔn)挑選了與自身品牌氣質(zhì)相符的公眾人物作為代言，使娛樂營銷推動品牌的影響力擴散。2023年初，比音勒芬官宣吳尊成為品牌全新代言人，吳尊數(shù)十年一直堅持健身的習(xí)慣，保持著自律與進(jìn)取的人生態(tài)度。“越自律，越自由”，吳尊高大帥氣、健康自律的形象與比音勒芬專業(yè)、簡約的高級感高度契合。

高端運動服飾龍頭企業(yè)通過產(chǎn)品力的提升，品牌美譽度逐步得到消費者認(rèn)可，預(yù)計隨著新品和營銷布局的加強，品牌力仍有很大提升空間。而2023年國內(nèi)大型賽事方面也有杭州亞運會和成都大運會。疫后運動賽事陸續(xù)重啟，預(yù)計將產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)，帶動消費者的運動熱情及專業(yè)運動裝備的消費需求。

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