隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)3G時(shí)代影響已經(jīng)深入各行各業(yè)，發(fā)展3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)道路已經(jīng)成各行業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢(shì)，在傳統(tǒng)行業(yè)聯(lián)手移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)下，移動(dòng)互聯(lián)的線上營銷模式成為必然趨勢(shì)。很多線下產(chǎn)業(yè)主動(dòng)出擊，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)機(jī)，不斷營造了自己線上營銷的品牌模式，體育用品行業(yè)當(dāng)然也不能錯(cuò)過這樣的機(jī)遇。
　　眾所周知，08年北京奧運(yùn)會(huì)不僅僅帶動(dòng)了人們不斷參與到運(yùn)動(dòng)中來，對(duì)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)的增長也起到了巨大的帶動(dòng)作用。體育產(chǎn)品成為了廣大消費(fèi)者的新寵，我國體育用品市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，據(jù)了解，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品平均每年有兩三千億元的市場(chǎng)需求。顯然，目前我國國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的分散的、實(shí)體店的零售方式，已不能滿足體育用品企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　在體育用品行業(yè)中眾多品牌的發(fā)展都出現(xiàn)了發(fā)展平緩的狀態(tài)。比如迪卡儂這個(gè)平臺(tái)，迪卡儂集團(tuán)于1976年創(chuàng)立，擁有60個(gè)激情項(xiàng)目，16大品牌，不僅在歐洲打造出了廣闊市場(chǎng)，而且在中國16個(gè)城市開設(shè)34家概念商場(chǎng)。迪卡儂秉持“將各類運(yùn)動(dòng)用品匯聚一堂，以相對(duì)最低的價(jià)格提供技術(shù)性能優(yōu)良的產(chǎn)品，為更多的人提供運(yùn)動(dòng)的可能，享受到運(yùn)動(dòng)的樂趣”的經(jīng)營理念，用不斷創(chuàng)新的技術(shù)與產(chǎn)品，使運(yùn)動(dòng)者充分感受到運(yùn)動(dòng)的樂趣、舒適、安全和健康。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景下，體育行業(yè)借助中國現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)交易和支付方式，大力開展電子商務(wù)平臺(tái)，拓展體育產(chǎn)業(yè)的線上發(fā)展模式，已成為整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最有利方式。相關(guān)專家表示，像這類在中國長期發(fā)展以來的體育品牌更應(yīng)該盡早實(shí)現(xiàn)移動(dòng)線上營銷模式，助推行業(yè)快速發(fā)展。
　　中國網(wǎng)民數(shù)量超過美國，網(wǎng)民的主體是30歲及以下的年輕群體，超過網(wǎng)民總數(shù)的2/3。網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣于借助互聯(lián)網(wǎng)來滿足自己的衣食住行，只要在人們所關(guān)注的領(lǐng)域里就有潛在消費(fèi)者存在行業(yè)專家周蓉表示，自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，全國的各大體育賽事就已經(jīng)與其結(jié)下了不解之緣，很多熱衷于體育項(xiàng)目的觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠第一時(shí)間追蹤賽事的進(jìn)程和結(jié)果。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，更為一部分熱愛體育的年輕人帶去了福利，隨時(shí)、隨地關(guān)注賽事，體育用品進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也是抓住互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的實(shí)時(shí)、互動(dòng)、高效信息傳輸特質(zhì)，在未來的日子，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷將成為整個(gè)行業(yè)的選擇。